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做好新闻营销机电企业HOLD住舆论风暴仪表计数器

文章来源：炜城五金网 | 2022-09-29

做好新闻营销机电企业HOLD住舆论风暴

近年来，随着新闻媒体尤其是网络媒体的飞速发展，新闻舆论对于企业的影响也日渐凸显，这也让越来越多的企业开始认识到新闻营销的重要性。

最近，各媒体热衷报道的"豆浆机润滑油事件"以及"奥的斯电梯事件"，在社会上形成了较大的舆论。一时间，不仅仅是与事件相关的企业遭受了巨大的舆论危机，还连带着其整个行业都遭遇信任危机。在互联网逐渐普及的今天，民众在互联网自由发表言论，形成舆论，其产生的力量是传统媒体所不能相比的。

新闻媒体借由其权威性和高信誉度，其发表的言论往往会左右大众对事件的认识，而机电企业在面对突如其来的舆论危机时，往往表现得手足无措，经常处于被动的境地，在这种情况下，机电企业不能总是被媒体舆论牵着鼻子走，要学会了解媒体，利用媒体，利用新闻舆论开展营销。

新闻舆论是把"双刃剑"

据机电在线小编观察，媒体对于企业的报道往往以负面新闻见长，这也是因为一方面，负面新闻的可读性一般比较强，另外其受关注程度会比较高。

例如"豆浆机润滑油"事件，虽然媒体报道称并没有直接证据表明有国内企业使用工业润滑油生产豆浆机，并且表明爆料人的身份也惹人怀疑，但媒体铺天盖地的报道，还是让许多豆浆机生产企业遭受了空前的信任危机，并因此承受了巨大的经济损失，由此，新闻力量可见一斑。

然而，也正因为新闻力量的强大，反过来正面的舆论也必然给企业带来积极的影响，据悉，2003年3月21日美伊战争开始的那天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以"多一些润滑，少一些摩擦"的创意，给人们留下了深刻的印象。而伴随广告，其内容也形成了新闻，引起媒体的铺面性的报道。据统计，统一润滑油在2003年3月份的出货量比去年同期增加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大关。

新闻舆论是把"双刃剑"，而机电企业在面对新闻舆论时能否趋利避害，就在于企业是否能够做好新闻营销。

新闻营销不等于内容宣传

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。

据机电在线小编了解，目前很多机电企业其实已经有新闻营销的意识，在企业宣传推广上也加大了投入，但是目前对于许多企业来说，新闻营销的状况并不乐观，这表现在以下两个方面。

首先，虽然新闻营销对于企业来讲必不可少，但目前专业从事新闻营销的企业缺乏行业规范性，专业水平参差不齐，有时候，不当的新闻营销不仅没能促进企业品牌建设，反倒影响了企业自身的形象，因此，机电企业在与新闻营销企业合作时一定要谨慎。

其次，目前很多企业对于新闻营销的认识并不完整，新闻营销是一个系统而科学的工程，需要根据企业自身情况进行长久的计划，新闻营销绝不仅仅是写写软文，做做宣传这么简单。机电企业若要做新闻营销，就要打造专业的策划团队，建立完整的信息系统。

机电在线小编认为，目前来讲，新闻营销对于企业来讲还属于雾里看花的状态，若机电企业想通过新闻营销提升品牌影响力，还需要真正地完善新闻营销知识和新闻营销体系，更加有效地提升企业竞争力。